Projektowanie etykiet, które mówią „kup mnie”.

            Projektowanie etykiet na produkty to zadanie poważniejsze niż większość reklamowych druków – w przeciwieństwie to typowych realizacji obejmującej materiały marketingowe (foldery, ulotki, wizytówki) etykiety mają przecież zupełnie inne funkcje, daleko wykraczające poza aspekt czysto promocyjny.

            Typowy druk reklamowy jest elementem strategii reklamowej: jako wyposażenie menedżerów czy handlowców, służy zainteresowaniu klienta usługami firmy, zapoznaniu go ze szczegółami i skłonieniu do zakupu. Ten jasny, dobrze przemyślany cel jest skutecznie osiągany w wielu dopracowanych projektach i w różnych branżach.

            Projekt etykiety (ale i również sama koncepcja) to materiał, który nie będzie rozdawany zwiedzającym na targach, ani też wręczany potencjalnym klientom na spotkaniu. Jego miejsce jest zupełnie gdzie indziej – na pierwszej linii frontu walki o klienta.
            W przeciwieństwie do 90% materiałów promocyjnych firmy, etykieta jest – niemal dosłownie – na stałe związana z produktem, i z nim nierozłączna. Przyklejona, czy wykonana spójnie z całą koncepcją opakowania – takie szczegóły nie zmieniają jej zasadniczej cechy, jaką jest właśnie codzienny i bezpośredni kontakt z klientem w miejscu sprzedaży. Tam, gdzie nie można już liczyć na handlowców czy imponującą prezencję firmowych broszur, zadanie sprzedaży spada na ten, na ogół przecież nieduży, projekt.

            Dobry projekt etykiety, posiada zalety, które mogą zapewnić realne zyski, wynikające ze zwiększonej sprzedaży produktu; walcząc o uwagę z, na ogół bardzo liczną, konkurencją na sklepowych półkach, ma okazję przetestować wszystkie swoje mocne i słabe strony. Gdy te pierwsze przeważają, projekt można uznać za sukces. W przeciwnym wypadku, należy rozważyć szybkie i skuteczne działania, które odmienią niekorzystną sytuację.

            Specyfika i wyjątkowa rola, jaką ma do spełnienia projekt etykiety sprawia, że jej niedostatków nic nie jest w stanie zneutralizować, a zalet – zastąpić. W ostatecznym rachunku, to właśnie etykieta, jaką opatrzony jest produkt sprzedaje produkt finalnym klientom. Zasługuje więc na respekt proporcjonalny do zysków, jakie przynosi.