Slogan

Streszczenie:

Slogan to krótkie, zapadające w pamięć hasło reklamowe, które wyróżnia markę i komunikuje jej główną wartość.

Anna Kloz
Copywriter

⌂ > encyklopedia > slogan

Co to jest slogan?

Slogan to zwięzłe i chwytliwe zdanie lub fraza, która reprezentuje Twoją markę lub produkt. To jak wizytówka Twojej firmy w świecie reklamy - krótka, ale pełna treści.

Dobry slogan potrafi w kilku słowach przekazać istotę Twojego biznesu i sprawić, że klienci Cię zapamiętają.

Dobre i złe przykłady sloganów

Dobre przykłady sloganów:

  • Nike: "Just Do It" (Po prostu to zrób)
  • McDonald's: "I'm lovin' it" (Kocham to)
  • L'Oréal: "Because you're worth it" (Ponieważ jesteś tego warta)

Złe przykłady sloganów:

  • Slogany trudne do zrozumienia lub wymówienia
  • Budzące negatywne skojarzenia
  • Niezwiązane z realnymi cechami i korzyściami zapewnianymi przez markę

Rola sloganu w biznesie

  • Slogan buduje rozpoznawalność marki
  • Pomaga wyróżnić się na tle konkurencji
  • Przekazuje główną wartość lub obietnicę firmy
  • Łatwo zapada w pamięć klientów
  • Może być używany w różnych mediach i materiałach reklamowych

Praktyczne ćwiczenie: Stwórz własny slogan

1. Wypisz 3-5 głównych cech i korzyści Twojej firmy/produktu.

2. Dla każdej z nich napisz krótkie zdanie (max 7 słów).

3. Poproś znajomych lub pracowników o ocenę i wybór najlepszego - jasno określ kogo slogan ma przekonać, aby testerzy kierowali się perspektywą Twoich docelowych odbiorców (jeszcze lepiej szukać testerów wśród swoich potencjalnych klientów).

4. Dopracuj wybrany slogan, upewniając się, że jest jasny, łatwy do wymówienia i zapamiętania.

Praktyczne wskazówki dotyczące sloganów

Bądź zwięzły: Idealny slogan ma od 3 do 7 słów.

1

Bądź unikalny: Unikaj ogólników, znajdź to, co wyróżnia Twoją markę.

3

Używaj prostego języka: Slogan powinien być zrozumiały dla Twojej grupy odbiorców.

5

Podkreśl korzyści: Skup się na tym, na czym zależy Twoim potencjalnym klientom.

2

Testuj: Sprawdź, jak slogan odbierają różne osoby z Twojej grupy docelowej przed jego oficjalnym użyciem.

4

Czy wiesz, że:

  • Firmy z konsekwentnie używanymi sloganami osiągają o 30% wyższy wskaźnik rozpoznawalności marki w porównaniu do firm, które nie używają sloganów?
  • Slogan "Just Do It" firmy Nike został zainspirowany ostatnimi słowami skazańca, który przed egzekucją powiedział "Let's do it"?