Zasady dystrybucji treści

To nie przypadek.

Dobrze przygotowane i dystrybuowane treści pomagają w osiąganiu celów biznesowych. Dzięki nim zwiększysz świadomość marki, wiarygodność, zaufanie i zdobędziesz więcej kontaktów do swoich potencjalnych klientów.

Dlatego tak ważne jest przygotowanie odpowiedniej strategii dystrybucji treści. Dzięki temu możesz osiągnąć ich pełny potencjał, zwiększyć zasięgi i pozyskać klientów.

Skorzystaj z precyzyjnie dobranych kanałów dystrybucji i osiągaj swoje cele!

Istotną zasadą dystrybucji treści jest stworzenie dobrego planu. Strategia jest niezbędna, aby podejmowane przez Twoją firmę działania przyniosły rezultaty.

Pierwszym pytaniem, na jakie powinien odpowiedzieć sobie przedsiębiorca, jest cel treści.

Dzięki temu wiesz dokładnie, do czego dążysz, a to sprawia, że możesz precyzyjnie ocenić, czy cel został już osiągnięty.

Co może być celem Twojej dystrybucji treści?

• Budowanie pozycji eksperta
• Pozyskiwanie kontaktów do potencjalnych klientów
• Zwiększenie sprzedaży
• Zwiększenie zasięgów

• Wzrost ruchu na blogu branżowym firmy o 10% w ciągu 3 miesięcy
• Pozyskanie kontaktów do 70 nowych klientów w ciągu 3 miesięcy
• Zwiększenie sprzedaży o 5% w ciągu 3 miesięcy
• Docieranie miesięcznie do 10 000 unikalnych użytkowników w mediach społecznościowych

Dzięki temu każdym użytym słowem i obrazem możesz trafić w ich potrzeby i pragnienia oraz odpowiedzieć na ich obawy. W biznesie wygrywają ci, którzy robią to lepiej.

Aby wiedzieć dokładnie, kim są Twoi odbiorcy, potrzebujesz Profilu Klienta. Przygotowaliśmy dla Ciebie materiał, z którym stworzysz go szybko, odpowiadając na kilka kluczowych pytań.

Kolejnym krokiem do ustalenia strategii dystrybucji treści jest analiza konkurencji. Jak ją przeprowadzić?

Przede wszystkim musisz wiedzieć, z kim się porównywać. Jak to zrobić?

Możesz skorzystać na przykład ze strony SimilarWeb, gdzie po założeniu konta masz dostęp do funkcji Competitive Landscape. Pozwala ona na sprawdzenie, które witryny są zbliżone tematycznie do Twojej.

Możesz sprawdzić ich ruch, pozycję w rankingu i kanały marketingowe, z których korzystają.

Dane to nie wszystko – przyjrzyj się zarówno stronom internetowym marek, jak i na przykład profilom na portalach społecznościowych.

Sprawdź, co generuje zasięgi u konkurencji, jak wygląda sposób komunikacji i jakie cele są realizowane.

Inne marki mogą być inspiracją i niezbędnymi danymi do poznania Twojego rynku. Ucz się na ich błędach i sprawdzaj, co działa.

Jakimi drogami docierać do swoich odbiorców? Odpowiedź może wydawać się banalna: tymi, na których są obecni. Jak to sprawdzić?

Wchodząc w zakładkę Pozyskiwanie → Przegląd, możesz sprawdzić, skąd bierze się ruch na Twojej stronie.

Tym samym widzisz, z jakich źródeł przychodzą do Ciebie odbiorcy – z mediów społecznościowych, z wyszukiwarki, witryn odsyłających, a może z bezpośredniego wpisania adresu?

Przykładowo, jeśli znaczna część ruchu na stronie to w Twoim przypadku wyszukiwanie organiczne (bezpłatne) – zoptymalizuj teksty, by znalazły się jak najwyżej w Google.

Głównym źródłem użytkowników są u Ciebie social media? Dostarczaj na nie jak najlepszą treść.

Dystrybucję treści warto zacząć od darmowych kanałów. Dzięki temu możesz sprawdzić, które treści przyciągają klientów i budzą największe zainteresowanie.

Wówczas tam, gdzie ruch i konwersje są największe, warto włączyć do strategii płatne reklamy. Szczególnie w przypadku bardziej rozbudowanych czy ważniejszych treści.

Zanim użytkownik będzie gotowy do kupienia Twojego produktu lub usługi, przechodzi przez kilka etapów podejmowania decyzji.

Powiedzmy, że stworzyłeś turbowartościowy przewodnik. Reklamujesz go i pozyskujesz płatny ruch z Google. Umieściłeś w treści zachętę do skorzystania z Twojej oferty. Czy to wystarczy?

Nie, bo co z ludźmi, którzy jeszcze nie są gotowi do kupowania?

Tracisz ich w czeluściach internetu, chyba że… umieścisz w swoim przewodniku jakiś dodatkowy materiał, który mogą pobrać po podaniu swojego e-maila.

Wtedy zbierasz kontakty. Możesz e-mail marketingiem popychać ich w stronę kupowania. Efekt? Większa sprzedaż.

Dobrym pomysłem jest też wysłanie opublikowanego materiału do osób, które mogą być nim realnie zainteresowane z prośbą o udostępnienie. To darmowy sposób na zwiększenie zasięgu.

Inne kanały dystrybucji, za które nie musisz płacić to media społecznościowe – udostępniaj na nich treści ale nie tylko.

Częścią tego procesu jest również wchodzenie w interakcję z odbiorcami.

Dobrym darmowym kanałem są grupy na Facebooku związane z Twoją branżą oraz strony firmowe.

Stworzenie strony firmowej jest proste i szybkie. Wystarczy kliknąć w llink www.facebook.com/pages/create/ i uzupełnić wszystkie dane.

Może ona posłużyć jako źródło informacji o tym, co dzieje się w Twojej firmie czy miejsce do linkowania najnowszych treści pojawiających się w innych kanałach.

Zadowoleni klienci mogą w tym miejscu recenzować Twoje usługi za pomocą ocen i opisu.

Dużą aktywnością użytkowników cieszą się też grupy.

Możesz założyć własną, ale dobrze dołączyć do już istniejących. Wpisz swoją branżę w wyszukiwarkę i dołącz do najciekawszych grup.

Twoja obecność w nich nie powinna jednak kończyć się na zostawieniu linków do swojej strony. Pokaż, że jesteś ekspertem w swojej branży. Komentuj, pomagaj, rozwiązuj problemy, stań się rozpoznawalny.

Powiedzmy, że prowadzisz kursy copywritingu dla początkujących.

Dołączasz do grup, w których copywriterzy dzielą się swoją wiedzą czy zadają pytania związane z branżą.

Za każdym razem, kiedy zobaczysz post, w którym ktoś zastanawia się, jak zacząć, odpowiadasz na wszystkie wątpliwości i pytania. Pomagasz w wycenach, dzielisz się świetnymi, darmowymi narzędziami. Jesteś znany z konkretnego i wspierającego podejścia.

Oczywiście warto wspominać o Twoich kursach, ale nie za każdym razem, kiedy jesteś aktywny w grupie.

Dzięki temu Twoje imię i nazwisko staje się marką samą w sobie. Ludzie kojarzą Cię jako kogoś, do kogo warto zwrócić się o poradę. To sprawi, że chętniej sięgną po Twój kurs, traktując Cię jako kogoś zaufanego.

Natomiast płatnym sposobem dystrybucji treści na tej platformie jest skorzystanie z Facebook Ads.

Zastanawiasz się, jak skonstruować promowany post? Sprawdź przykłady w swojej branży dzięki narzędziu Biblioteka reklam.

Podczas tworzenia reklam ustalasz nie tylko budżet, lecz także określasz grupę docelową oraz format.

Oczywiście Facebook nie jest jedynym kanałem dystrybucji, który warto brać pod uwagę. Po określeniu grupy odbiorców możesz wybrać dopasowane do niej media społecznościowe.

U młodych osób lepiej sprawdzą się krótkie filmy na TikToku, nieco starsi odbiorcy dobrze odnajdują się na Instagramie czy Twitterze. Dla użytkowników ceniących wyczerpujące, długie treści dobrą platformą będzie YouTube.

Ponadto masz możliwość monitorowania wyników kampanii i udoskonalania jej na bieżąco.

Z racji tego, że masz niewiele czasu na zainteresowanie czytelnika, musisz szybko zaoferować mu ciekawą treść.

Przykładowo, jeśli odpowiadasz na pytanie, jak korzystać z kosmetyku, który sprzedajesz, nie możesz zacząć od tego, jak ważny jest zawarty w nim składnik. Liczą się konkrety i tego oczekuje od Ciebie odbiorca.

Możesz nie tylko powiedzieć, jak korzystać z kosmetyku, lecz także wyjaśnić, z jakimi innymi produktami można go łączyć, a także pokazać przykładową pielęgnację.

W dłuższej treści, jaką może być taki film, możesz również opowiedzieć więc o składnikach w nim zawartych i dokładnie omówić skład.

Instagram to dzisiaj nie tylko posty, ale też stories i rolki.

Możesz więc wykorzystać rolkę do szybkiego pokazania, jak korzystać z kosmetyku, stworzyć infografikę, w której opowiadasz o składnikach, i dodać ją jako post, oraz opowiedzieć nieco więcej na Story.

Dla wielu odbiorców jest to platforma edukacyjna. Dlatego posty przekazujące Twoją wiedzę z danej dziedziny są świetnym pomysłem.

Twitter to miejsce na krótkie komunikaty i dyskusje.

Warto udostępniać tam najważniejsze informacje, „smaczki”, coś, co pokaże odbiorcy, że powinien kliknąć w udostępniane przez Ciebie linki.

LinkedIn to doskonałe miejsce do dzielenia się wiedzą. Nie tylko budujesz tam sieć zawodowych kontaktów – możesz także zająć się promocją swojej marki.

Tutaj, podobnie jak w przypadku facebookowych grup, warto nie zamykać się jedynie na publikowanie. Twoja aktywność jest równie ważna.

A okazji do pokazania swojej wiedzy masz mnóstwo. Obserwuj osoby, firmy i hashtagi związane z Twoją branżą.

Odpowiadaj na zadawane pytania, dziel się przemyśleniami i twórz własne posty. W przypadku tej platformy dobrze sprawdzają się infografiki z przedstawieniem najważniejszych danych oraz omówienie ich w poście.

Wysyłaj treści bezpośrednio do swoich klientów/odbiorców. Stwórz spersonalizowaną wiadomość z chwytliwym tytułem, który zachęci do otwarcia maila.

Skuteczna może być również współpraca z influencerami. Tutaj jednak warto podkreślić, że wybór musi być bardzo przemyślany i ostrożny.

W dzisiejszym świecie łatwo pokusić się na wielkie liczby followersów, a bardzo często nic one nie znaczą.

Sprawdź, kogo obserwują odbiorcy Twojej marki. Wybierz influencera, którego znają i z którego zdaniem się liczą. Inny nie będzie w stanie ich zachęcić do zagłębiania się w Twoje treści.

Dystrybucja treści to nie tylko kanały, którymi możesz dotrzeć do potencjalnych odbiorców, lecz także maksymalne dopracowanie i wykorzystanie posiadanego contentu.

Publikując na swojej stronie, pamiętaj o optymalizacji pod kątem SEO. Udostępniaj też ponownie treści, przy okazji je aktualizując. Google to lubi!

Recykling treści pozwala na przedstawienie tego samego contentu w różnej formie. Dzięki temu możesz wykorzystać każdy kanał, na którym się pojawiasz.

Proste, szybkie i skuteczne dużo bardziej niż wstawianie wszędzie linku do artykułu!

Ważne, żebyś rozumiał poszczególne kanały. Dzięki temu dotrzesz z odpowiednią formą przekazu do swoich potencjalnych klientów.

Wykorzystaj zasady dystrybucji treści i odkryj potężne narzędzie do budowania zasięgów, zwiększania zaangażowania i osiągania sukcesu w dynamicznym świecie cyfrowym.

Chciałbyś przekazać dystrybucję treści specjalistom? Skontaktuj się z nami i pozwól, że odciążymy Cię w tym zakresie.