Wideo marketing

Tyle samo specjalistów jest zdania, że materiały wideo pozwalają z sukcesem generować leady (przyciągać klientów).

Nic dziwnego, ponieważ wideo to aktualnie najbardziej powszechny rodzaj treści w internecie.

Oczywiście wliczają się do tego nie tylko zabawne kotki i przepis na najnowszy “makaron z TikToka”, ale także seriale i filmy wideo w serwisach streamingowych.

Jeśli chcesz docierać do swoich klientów, musisz pomyśleć o tym, jak znaleźć się wśród ich ulubionych treści.

Potem jeszcze “tylko” przyciągnąć ich uwagę na tyle, aby chcieli poświęcić tych parę chwil na Twój przekaz.

Wydaje się trudne? Liczby są po Twojej stronie.

Platformy udostępniające treści wideo oferują olbrzymią ilość filmów. O uwagę użytkownika konkurują nie tylko posty marek, ale również influencerzy i amatorskie wideo.

Pamiętaj, że zawsze opłaca się odwoływanie do osobistych doświadczeń i pasji Twoich odbiorców.

Gdy jesteś producentem karmy dla psów, możesz przygotować serię filmików o preferencjach dotyczących spędzania wolnego czasu z właścicielem przez czworonogów należących do poszczególnych ras.

Sprzedajesz sprzęt kuchenny? Zaproś do współpracy różnych kucharzy (nie musi to być Gordon Ramsey). Niech opowiedzą o swoich doświadczeniach.

W 2023 roku Dove rozpoczęło kampanię, w której marka zachęcała do detoksu od… social media.

Przedstawiając sylwetki nastolatków, które ucierpiały na skutek nadmiernego konsumowania treści online, firma po raz kolejny odniosła się do kwestii pozornie dalekich od mydeł i żeli pod prysznic.

Mimo to, kampania w USA odbiła się szerokim echem i stała się elementem przekonywania rodziców, jak ważne jest kontrolowanie aktywności dzieci w sieci.

Dobrym tego przykładem jest np. reklama świąteczna IKEA, która informowała o olbrzymim problemie marnowania żywności w Polsce i na świecie.

Teraz sprawdź nasze wideo na stronie głównej, skierowane do takich przedsiębiorców jak Ty. Zobacz jak adresujemy potrzeby klientów i poczuj jak ważny jest dobry montaż. Wróć zaraz, żeby dowiedzieć się, jak powstaje takie wideo.

Nie wystarczy mieć dobrego pomysłu na wideo. Trzeba jeszcze wiedzieć, gdzie go opublikować.

W Polsce najbardziej popularnymi platformami do promowania treści wideo są YouTube, Instagram i Facebook.

Jeśli jednak Twoimi odbiorcami są artyści i graficy, dobrym miejscem do publikacji swoich treści będzie Vimeo.

Każdy z tych serwisów rządzi się swoimi prawami - i nie chodzi tu jedynie o kwestie związane z regulacjami prawnymi.

Rolki na Instagramie z powodzeniem możesz (a nawet powinieneś) kręcić dobrej jakości smartfonem. Nie wymaga to profesjonalnej kamery czy naświetlenia.

Jednak już jeśli chcesz konkurować na YouTube, musisz się lepiej przygotować od strony technicznej. Odbiorcy YouTube są wymagający pod względem jakości wideo, montażu i specyficznych rodzajów wizualizacji.

Skąd wiadomo, która platforma jest dla Ciebie?

Gdy już wybierzesz platformę, daj sobie czas na poznanie jej specyfiki. Oczekiwań publiczności, sposobu montażu, “słowniczka”. Tylko w ten sposób będziesz w stanie stworzyć autentyczne, przemawiające do odbiorców treści.

Rozpisanie scenariusza obejmuje nie tylko napisanie kwestii dla osoby występującej przed kamerą.

To także informacje dla osoby kręcącej, co i jak ma zostać pokazane, a następnie zmontowane. Jakie ujęcia chcemy uwzględnić w wideo? Jaki klimat chcemy stwiorzyć.

Czy ma to być wideo z lotu ptaka nad najnowszą inwestycją deweloperską, a “głos z offu” ma opowiadać o ekologicznych aspektach osiedla?

Czy może bardziej ma to być spotkanie z architektem w jego pracowni, z pojedynczymi “przebitkami” na zaprojektowane budynki?

Im dokładniejszy scenariusz, tym praca nad tworzeniem treści będzie sprawniejsza, a efekt bardziej dopasowany do Twoich wymagań.

Specyficznym rodzajem wideo marketingu są tzw. live’y. Mogą być publikowane na YouTube, jednej z platform społecznościowych lub jako zamknięty webinar dla osób wchodzących przez link po uprzednich zapisach.

Tutaj wiadomo, że nie jesteś w stanie wszystkiego przewidzieć. Mimo to, do prowadzenia takiego wideo powinieneś być odpowiednio przygotowany merytorycznie. Idealnie, jeśli czujesz się swobodnie przed kamerą.

Niezależnie od tego, którą opcję wybierzesz, z dokładnym scenariuszem czy bardziej spontaniczną, musisz zadbać o miejsce, w jakim będziesz kręcić wideo.

Jeśli chcesz nagrywać profesjonalne wideo w plenerze, upewnij się, że miejsce, w którym zaplanowałeś nagrywanie, jest odpowiednio ciche i/lub Twój mikrofon “nie zbiera” ruchu ulicznego etc.

Szumów i pogłosu ciężko pozbyć się ze ścieżki dźwiękowej i jednocześnie są bardzo irytujące dla słuchaczy.

Tylko Instagram reels można kręcić na tzw. setkę. Większość innych materiałów, a już na pewno profesjonalne wideo na YouTube wymaga opracowania.

Upewnij się, że każdy z tych elementów jest dynamiczny, przyciąga uwagę i nie pozostawia niejasności.

W ten sposób powstaje wideo, które wciąga.

Gdy stworzysz już swoje dzieło na YouTube, możesz pokusić się o wycięcie z niego fragmentu lub zmontowanie kilku klatek i wrzucenie ich na Instagram jako “zajawkę”. Nie zapomnij odsyłać do dłuższej wersji!

Możesz też fragmenty swojego wideo wykorzystywać we wpisach blogowych. Wycinając klatki i robiąc z nich grafiki otrzymujesz gotowy materiał zdjęciowy do newslettera.

Jeśli do swojego wideo stworzyłeś scenariusz, z dużym prawdopodobieństwem da się go przerobić na notkę blogową albo wpis na LinkedIn.

Najlepiej jest pracować mądrze, a nie tylko ciężko! W tworzeniu treści to złota zasada.

Olbrzymią rolę odgrywa tutaj nagłówek, czyli tytuł filmu. Upewnij się, że zawiera słowa kluczowe, z którymi chcesz się kojarzyć. Np. Jak zrobić biszkopt do tortu, który się uda.

Resztę słów kluczowych umieść w opisie i tagach. Np. “Biszkopt to podstawa pysznego tortu. Jeśli zazwyczaj Twój biszkopt siada, mam dla Ciebie niezawodny sposób - z mojego przepisu jest miękki, puszysty i zawsze się udaje!”.

Wideo marketing pomaga zwiększyć zaangażowanie użytkowników i przekształcić widzów w klientów.

Nie istnieje uniwersalna strategia - to, co działa dla jednej firmy, niekoniecznie będzie działać tak samo dobrze dla innej. Kluczem jest testowanie różnych podejść, eksperymentowanie z platformami i analiza, co przynosi najlepsze wyniki dla Twojej marki.

Wideo to jeden z wielu różnych formatów treści, jakimi możesz docierać do klientów i przekonywać ich do swojej firmy. W naszym kompletnym przewodniku po content marketingu znajdziesz jeszcze więcej wskazówek dla lepszych rezultatów.