Treści interaktywne

Interaktywne treści generują nawet dwa razy więcej konwersji niż statyczne.

Warto więc włączyć je do swojej strategii marketingowej, aby dzięki nim zwiększać zasięgi i sprzedaż. To po prostu działa, pod warunkiem że robisz to dobrze, ale o tym za chwilę.

Zwiększy to świadomość Twojej marki, co może przełożyć się na sprzedaż.

Interaktywne quizy, testy i innego rodzaju treści pozwalają jak najbardziej spersonalizować Twoją ofertę. To ważne!

Treści interaktywne zatrzymują użytkowników na Twojej stronie. Im dłużej będą na niej przebywać, tym bardziej doceni to Google – ustalając kolejność wyświetlania stron w wynikach wyszukiwania.

Co więcej, treści interaktywnych wcale nie jest jeszcze tak dużo. A to oznacza, że możesz łatwo się wyróżnić na tle konkurencji.

Strona może zmieniać informacje czy szatę graficzną, dopasowując się do kliknięć użytkownika.

Content marketerzy (marketerzy treści) zauważają, że cieszy się ona coraz większą popularnością. Dlatego chcą w nią inwestować. Dzięki niej można budować zaangażowanie.

Treści powinny wzbudzać emocje, zaciekawiać. Odbiorcy budują wówczas większą więź z Twoją firmą, a to pomaga w zwiększeniu sprzedaży.

Potencjalni klienci spędzają na stronie średnio 13 minut, zapoznając się z interaktywną treścią – w porównaniu do 8.5 minuty w przypadku statycznej.

Chcesz, aby Twoja strona była wydajna i przyciągała odbiorców? Zrobimy ją dla Ciebie! Odezwij się do nas i zdobądź niezobowiązującą wycenę projektu!

Interaktywne są między innymi aplikacje, gry czy wideo 360 stopni. Z jakimi jeszcze treściami odbiorca może wejść w interakcję?

Jednym z przykładów treści interaktywnych są różnego rodzaju quizy i testy. Możesz z nich skorzystać na kilka sposobów.

Na przykład Filmweb na swojej stronie udostępnia wiele tego rodzaju treści:

• „Rozpoznasz aktorkę po oczach?”
• „Jak dużo wiecie o »Wiedźminie«?”
• „Sprawdź, którą postacią z horroru jesteś”

To tylko niektóre z nich.

Po wypełnieniu testu wynik można udostępnić nie tylko na swoim profilu, lecz także na Facebooku.

W związku z tym niewielkim nakładem możesz sprawić, że stworzone przez Ciebie treści będą chętnie udostępniane, a zasięg Twojej strony się zwiększy.

Doskonałym przykładem takiego quizu jest Lip Quiz od Sephory.

Nawet mistrzowskie filtrowanie na stronie nie daje tak dobrego rezultatu!

Takie dane to punkt wyjścia do wielu działań marketingowych.

Kolejnym przykładem treści interaktywnych są opcje ankiety na Instagramie czy LinkedIn.

Ich przeprowadzanie jest szybkie, proste i co najważniejsze – angażuje użytkowników, ponieważ sprawdzenie wyników jest możliwe dopiero po odpowiedzeniu na pytanie.

Internetowe seminaria przeprowadzane na żywo to kolejny sposób na wprowadzenie treści interaktywnych.

W tym przypadku polega to na angażowaniu uczestników takiego wydarzenia.

Ewa Popielarz, korektorka i prowadząca Akademię korekty tekstu, na swoich webinarach zaangażowała uczestników za pomocą quizu z nagrodami.

Dzięki stronie internetowej każdy odbiorca mógł odpowiadać na zadawane przez nią pytania. Osoba, która uzyskała największą liczbę punktów, wygrywała upominek.

Dzięki wirtualnym spacerom możemy znaleźć się w wielu miejscach na świecie i „wędrować” po ich zakamarkach, nie wychodząc z domu.

W ten sposób możemy zwiedzić na przykład Muzeum Powstania Warszawskiego czy kopalnię soli „Wieliczka”.

W tym przypadku wiele zależy od tego, czego potrzebują Twoi odbiorcy.

Jeśli sprzedajesz ubrania, możesz stworzyć narzędzie, które pozwoli na tworzenie stylizacji online z produktów dostępnych w Twoim sklepie.

Jeżeli zajmujesz się fryzjerstwem, możesz stworzyć narzędzie, które na podstawie zdjęcia wygeneruje dopasowane do użytkownika kolory włosów.

Firma Adobe stworzyła na przykład stronę, na której można wygenerować paletę kolorów.

Interaktywne mapy to doskonały pomysł, by zatrzymać użytkownika na dłużej.

Przykładowo, jeśli jesteś właścicielem biura podróży, na swojej stronie możesz umieścić mapę krajów, do których organizujesz wycieczki.

Po najechaniu na nazwę odbiorcy będą mogli przeczytać najważniejsze informacje o tym miejscu i poznać cenę takiej podróży.

Ciekawą mapę interaktywną stworzyła Mapa Karier. Można wędrować po mieście, klikać na poszczególne budynki i sprawdzać, kto w nich pracuje.

Na przykład po kliknięciu w Centrum zarządzania kryzysowego wyświetlają się opisy takich zawodów jak ratowniczka górska czy hydrolog.

Kalkulator BMI, wyliczający ubezpieczenie, wynagrodzenie – to wszystko doskonały sposób na interakcję z odbiorcami.

Zadaniem internauty jest wpisanie danych i oczekiwanie na wynik (który powinien pojawić się jak najszybciej).

Poniżej przedstawiamy kalkulator wynagrodzeń Pracuj.pl. Dzięki jego zaawansowanym opcjom obliczysz wynagrodzenie nie tylko z umowy o pracę, lecz także zlecenia, dzieło czy nawet kontraktu B2B.

Kalkulator ten oblicza również składki w przypadku wynagrodzeń, które nie są stałe w ujęciu rocznym.

My również wykorzystujemy kalkulatory na naszej stronie. Jeden z nich pozwoli Ci trzema ruchami obliczyć szacowany zysk z inwestycji w dobry copywriting.

Tworząc własne narzędzia zadbaj, żeby były możliwie najprostsze w obsłudze. Nie upraszczaj ich na siłę, jeśli przez to nie będziesz w stanie dać odbiorcy prawdziwej wartości, ale spraw, aby obsługa narzędzia była jak najmniej obciążająca.

Samo umieszczenie treści interaktywnych na stronie internetowej to jeszcze nie wszystko.

Musisz zadbać o to, by strona dobrze się pozycjonowała, czyli była lepiej widoczna w Internecie.

Oprócz działań SEO, które możesz podjąć, warto mieć świadomość tego, co podoba się algorytmom, czyli systemom, które odpowiadają za kolejność w wynikach wyszukiwania.

Jest to narzędzie, które rozumie, jaką intencję miał pytający, wpisując daną frazę do okienka wyszukiwania.

Dzieje się tak dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji oraz zapamiętywaniu, jakie są powiązania między zapytaniami użytkowników.

Dlatego też po wpisaniu w wyszukiwarkę danej frazy internauta, jeśli nie zostanie znalezione dokładne dopasowanie, może w wynikach wyszukiwania znaleźć takie strony, które jej nie zawierały, ale odpowiadają na jego potrzeby.

Co to oznacza?

Wszelkie kalkulatory, ankiety i testy szybko odpowiadają na potrzeby. Powinny znajdować się w nich tylko najważniejsze, konkretne zapytania.

Internauta dostał propozycję wynagrodzenia podaną w wartości brutto? Po wpisaniu danych od razu powinien dostać odpowiedź, ile właściwie zarobi.

Zniechęci się, jeśli oprócz wartości brutto i typu umowy będzie musiał wpisać na przykład swoją płeć czy branżę.

Istnieją też treści interaktywne, które mają wciągać i wzbudzać zainteresowanie. Nie muszą natychmiast przydać się użytkownikom.

Ważniejsze tutaj jest angażujące doświadczenie. Im bardziej pochłaniające, tym lepiej „oczami” algorytmu.

Przykładem takich wciągających treści, ale nie do końca odpowiadających na problemy, są wspominane quizy Filmwebu.

Czy wiedza o tym, którym bohaterem horroru jesteś, jest Ci niezbędna? Pewnie nie, ale rozrywka, którą takie testy zapewniają, to wynagradza.

Pierwszym krokiem w planowaniu treści tego rodzaju jest ustalenie, do czego mają służyć i zaprojektowanie ich.

Musisz wziąć pod uwagę użyteczność, szybkość, ale też aspekty wizualne.

Pamiętaj, że co za dużo, to niezdrowo, także w tym przypadku.

Im więcej treści interaktywnych na stronie, tym wolniejsza może ona być. Jeśli użytkownik będzie musiał czekać zbyt długo na jej załadowanie, najpewniej z niej wyjdzie… i więcej nie wróci.

Sprawdź za pomocą PageSpeed Insight wydajność swojej strony. Dzięki wskazówkom tam zawartym możesz przyśpieszyć jej działanie.

Wskazówki przydadzą się również internautom, którzy pojawiają się na Twojej interaktywnej stronie.

Poinstruuj ich, co powinni zrobić, jak korzystać z treści i na czym one polegają. Nie muszą być to osobne artykuły, wystarczą krótkie wskazówki!

Pamiętaj, że treści interaktywne muszą być użyteczne i ciekawe. Tylko wtedy wykorzystanie ich na Twojej stronie będzie miało sens.

Co jeszcze może być dla Ciebie pomocne w zwiększaniu konwersji?