Domena internetowa

To grono każdego dnia powiększa się o kolejnych 1 688 samych domen z rozszerzeniem .pl.

Podkreśla to ogromne możliwości dla firm, które chcą nazwą domeny wesprzeć swój branding!

To dlatego wykupienie domeny, która jest dobra i pasuje do Twojego biznesu ma tak olbrzymie znaczenie.

Co to jednak znaczy, że jest dobra? Najlepiej zaprezentować to w zestawieniu z kiepską alternatywą.

Nie ma nic gorszego niż trudny do zapamiętania, kiepski adres URL. Co to takiego? Sprawdźmy!

Przykładem domeny stawiającej opór pamięci jest: fundacja-audiobooki-sklep-online.biz. Zdecydowanie lepszą opcją jest domena o nazwie: wolnedzwieki.pl

Sprawa jest jednak bardziej skomplikowana, niż tylko ładny wygląd i zapis. Rejestracja domen internetowych składających się z wielu członów daje sygnał odbiorcom: “Spóźniliśmy się z kupowaniem domeny, więc wzięliśmy to, co było. A było tylko to …”.

Nie jest to zbyt profesjonalne podejście.

Co innego mocna, dobra domena -co to znaczy w praktyce?

Tego właśnie chcemy dla Ciebie!

Twoja domena internetowa znacząco wpływa na pierwsze wrażenie, które robisz na swoich klientach.

Dzięki niej odróżniasz się od sporej części konkurencji, która nie ma pojęcia, czym jest domena, która nie wprowadza odbiorcy w błąd.

Która z poniższych domen zachęca Cię do tego, żebyś podał swoje dane do kontaktu: dietetyka123.pl czy dietetyka.pl?

Domena o nazwie, która wzbudza zaufanie, wzmacnia tożsamość marki. Kiedy pasuje do brandingu, pomaga tworzyć ujednoliconą obecność Twojej firmy online.

W ten sposób budowa domeny nie tylko wpływa na zapamiętywalność Twojego adresu URL, ale także zwiększa wiarygodność Twojego biznesu.

Znacząco przyczynia się też do skuteczności prowadzonych działań marketigowych.

Posłużmy się przykładem. Każda książka w bibliotece posiada swoją unikalną sygnaturę - skomplikowany ciąg znaków, który precyzyjnie określa jej położenie na półce. Można go porównać do adresu IP strony.

Taki ciąg znaków jest zdecydowanie mało praktyczny w codziennym funkcjonowaniu. Wyobraź sobie szukasz książki podając UR 562390. Bez sensu, prawda?

Dużo prościej szukać książek po tytule. Takim “tytułem” w przypadku stron internetowych są nazwy domen. Przykładem może być facebook.com czy owocni.pl.

Zacznijmy od URL. Co to jest? To pełny adres internetowy. W przypadku tego artykułu wygląda tak: https://www.owocni.pl/strona-internetowa/domena-internetowa.

Domena internetowa jest częścią pełnego adresu URL, w przypadku tego artykułu jest nią: owocni.pl.

Istnieje wiele rodzajów domen. Przyjrzyjmy się bliżej czterem podstawowym.

gTLD są powiązane z rodzajem firmy. Idealnie byłoby, gdyby dawała odwiedzającemu wyobrażenie o tym, czego może oczekiwać od Twojej witryny.

Na przykład ".com" pochodzi od angielskiego słowa "commercial", co sugeruje, że witryna jest podmiotem biznesowym lub handlowym.

Z kolei ".info" wskazuje, że strona zawiera wiele informacji na określony temat. Jest to skuteczny sposób na przekazanie wiedzy specjalistycznej marki w określonej dziedzinie.

Wreszcie, rozszerzenie ".org" jest używane głównie przez organizacje non-profit. Jeśli planujesz założyć organizację charytatywną lub non-profit, jest to doskonały wybór, aby podkreślić swoją misję.

Każdy kraj ma swoją unikalną sygnaturę internetową - ccTLD. Tak, jak można rozpoznać pochodzenie samochodu po tablicy rejestracyjnej, tak ccTLD pomaga zidentyfikować lokalizację geograficzną strony internetowej.

Spójrzmy na kilka przykładów.

Zacznijmy od polskich domen krajowych. Strony internetowe zaprojektowane specjalnie dla polskich odbiorców zazwyczaj kończą się na ".pl" - co znasz z codziennej praktyki.

Z kolei niemieckie strony internetowe opatrzone są ccTLD ".de", brytyjskie ".uk", a francuskie “fr”. Intuicyjne, prawda?

Do ich stworzenia wykorzystywane są znaki inne niż łacińskie. Domeny odpowiadają na potrzeby mieszkańców krajów, w których zdecydowana większość ludności nie porozumiewa się po angielsku.

Pod parasolem głównej domeny znajdują się subdomeny www. Wyobraź je sobie jako gałęzie drzewa, gdzie pień jest główną domeną. Umożliwiają one wydzielanie obszarów witryny, co szczególnie przydaje się przy bardziej skomplikowanych stronach.

Chcesz wejść na konkretną stronę internetową. W tym celu wpisujesz nazwę domeny w pasek wyszukiwania. Czy zastanawiałeś się, jakie procesy zachodzą “na zapleczu” przeglądarki internetowej?

O co przeglądarka wtedy pyta? Wysyła zapytanie do Systememu Nazw Domen, czyli DNS. DNS można postrzegać jako olbrzymią, zakodowaną mapę internetu.

Po otrzymaniu prośby, DNS rozpoczyna proces wyszukiwania. To przypomina poszukiwanie konkretnego adresu na dużej mapie na podstawie koordynatów geograficznych. Adresem jest unikalny adres IP powiązany z nazwą domeny, której szukasz.

Oczywiście wszystko przebiega ultra szybko. A Twoje surfowanie po sieci jest płynne i łatwe.

Już wiesz, co to jest adres url, rozumiesz, dlaczego przemyślenie nazwy domeny jest istotne. Pora wybrać nazwę dla Twojej domeny i dowiedzieć się, gdzie kupić domenę.

Jak stworzyć własną domenę, która spełnia te 3 warunki?

Po pierwsze, zaczynasz od wybrania nazwy marki. Jeśli Twój biznes ma już nazwę, ten punkt pomijasz i przechodzisz do następnego.

Proste, ale skuteczne.

Słaba nazwa marki to przepis na nieporozumienia i trudności w zapamiętywaniu.

Czy zastanawiałeś się kiedyś, ile czasu musi upłynąć, zanim nazwa Twojej marki naprawdę utkwi w pamięci klienta?

Im prostsza i bardziej chwytliwa nazwa firmy, tym szybciej zostanie zapamiętana.

Czym jest konsekwencja w tym znaczeniu?

Może Cię to zaskoczyć, ale nie musisz kochać nazwy swojej firmy (ani jej logotypu czy kolorystyki)!

Kiedy Phil Knight po raz pierwszy zobaczył projekt logo Nike, delikatnie mówiąc, nie był pod wrażeniem:

Jak się okazuje, miał absolutną rację. Tak samo jest z nazwą marki. Nie musisz odczuwać miłości od pierwszego usłyszenia.

Użyj starej dobrej burzy mózgów. Podczas sesji kreatywnej postaraj się wygenerować przynajmniej 2-3 słowa lub frazy, które odzwierciedlają potrzeby Twojej grupy docelowej.

Możesz odnosić się do wyzwań i pragnień Twoich odbiorców, a także do charakteru oferowanego przez Ciebie rozwiązania - unikalnej wartości, w której klienci się zakochają.

Z tym bazowym zestawem koncepcji, zaczniesz etap konceptualizacji nazwy.

Polega on na tak długim tworzeniu nazw, aż natkniesz się na taką, która będzie zarówno charakterystyczna, jak i zapadająca w pamięć.

Aby pokazać Ci, jak ten proces wygląda w praktyce, pokażemy przykłady nazw, które wymyśliliśmy dla naszych klientów razem z 4 wskazówkami, dzięki którym stworzysz własną nazwę.

Pogoogluj termin, który ściśle wiąże się z branżą, w której działasz lub wymaganiami klientów. Potem sprawdź dolną część wyników wyszukiwania, gdzie odnajdziesz frazy powiązane z Twoim zapytaniem.

To świetny punkt zaczepienia do dalszych poszukiwań!

Zdecydowana większość synonimów dla głównych słów kojarzących się z Twoją marką będzie długa, pretensjonalna lub trudna do zrozumienia.

Ale niekiedy znajdziesz wśród nich perełki, których jeszcze nikt inny w Twojej branży nie wytropił.

Są nie tylko ciekawym zabiegiem stylistycznym, ale również prawdziwym magnesem dla uwagi.

Rymowane nazwy nie zawsze są strzałem w dziesiątkę. Niektóre rymy nie pasują do poważnych branż, takich jak prawo czy medycyna. Ale zawsze warte są rozważenia.

Jeśli jesteś zwięzły, wywierasz silniejszy wpływ.

Jeśli Twoja nazwa firmy jest długa i skomplikowana sprawdź, czy można podmienić pewne litery, część z nich usunąć, poszukać skojarzeń z innymi wyrazami. Robią to najlepsi! Backlinko (Backlinki) i Shopify (Shop). Dlaczego więc nie Ty?

Często eliminują problemy z pisownią, wymawianiem, literowaniem i mieszczą się w ograniczeniach ilości znaków, nakładanych przez portale społecznościowe.

Z drugiej strony skracanie nazw domen do postaci skrótowców, np. SSC, nic nie mówi o Twoim biznesie. Jeśli dopiero startujesz z marką, to może być duże utrudnienie.

Pamiętaj też, że długie nazwy mogą sprawiać, że potencjalni klienci będą podchodzić do Ciebie z rezerwą. “Domowa manufaktura krojenia i szycia” brzmi jak nazwa wygenerowana przez AI na potrzeby spamowania w sieci.

Weźmy za przykład naming, jaki stworzyliśmy dla jednego z naszych klientów.

CARMNIK idealnie pasuje do świata food trucków, ale jeśli umieścimy go w restauracji wyróżnionej gwiazdką Michelin, to będzie kiepskie posunięcie marketingowe.

Czy to znaczy, że food truck jest gorszy niż restauracja? Zależy kogo zapytasz i o to właśnie chodzi w tworzeniu namingów.

Tutaj z pomocą przychodzi oczywiście wyszukiwarka. Swoją wymarzoną nazwę wpisuj w cudzysłowie. Na przykład "Owocni". Pomoże to dowiedzieć się, czy inna firma już nie wpadła na ten sam pomysł.

Koniecznie zajrzyj na stronę Urzędu Patentowego RP, aby sprawdzić, czy nikt nie przyjął danej nazwy jako swojego znaku towarowego.

Gdy w obu przypadkach masz zielone światło, przejdź do wyszukiwania domeny. Czy jest wolna? Oprócz tego sprawdź, czy ktoś już nie używa danej nazwy jako nicka w mediach społecznościowych.

Ten fakt ma swoje dobre i złe strony.

Niekiedy może okazać się, że Twoja wymarzona domena internetowa jest co prawda wykupiona, ale jest nieużywana. Możesz takich nazw poszukać na stronach typu aftermarket.pl.

Jeśli będziesz w takiej sytuacji sprawdź, kto jest właścicielem domeny.

Niekiedy w łatwy sposób można taką domenę wykupić bezpośrednio od osoby fizycznej albo firmy.

Pamiętaj, że witryna, która należała do kogoś wcześniej, ma pewną przeszłość. Jeśli ma negatywną reputację i przez to słabe wyniki w wyszukiwarkach, sporo czasu zajmie pozbycie się tego bagażu.

Niekiedy nie będzie to warte pracy, której wymaga taki proces.

Dlatego nim zaczniesz się zastanawiać, jak wykupić domenę, która jest nieużywana, ale jest w rękach innego właściciela, sprawdź, jaka była historia biznesowa tego adresu URL. Co to za branża, w której funkcjonował Twój ewentualny poprzednik i z jakimi “skojarzeniami” dla wyszukiwarki Google będziesz uruchamiał swoją witrynę.

Jest też druga strona tego medalu. Wartość domeny może być zwiększona dzięki dobrej reputacji.

Jeśli właściciel dbał o rankingi, prowadził stronę zgodnie z wytycznymi Google, nie postępował wbrew polityce tej wyszukiwarki i działał w podobnej branży co Ty - taki adres www może być naprawdę niezłym zakupem.

W tym wypadku niczym nie ryzykujesz i budujesz reputację domeny od zera.

To, ile kosztuje domena, zależy od jej rankingu, stopnia skomplikowania i zainteresowania podobnymi nazwami.

Cena domeny może wahać się od kilku złotych do nawet kilkudziesięciu milionów dolarów.

Gdy omawialiśmy kwestię adresu URL, co to jest i jak jest zbudowany, poznałeś pojęcie rozszerzenia.

Wybór odpowiedniego rozszerzenia jest bardzo istotny.

Praktycznie każdy kraj ma swoją unikalną końcówkę (.pl., .au, .us, a lista jest długa).

Istnieje również znaczna liczba rozszerzeń niezwiązanych z żadnym konkretnym krajem (.net, info).

Są to najpopularniejsze opcje. Wiele osób wybiera je z przyzwyczajenia, zwłaszcza jeśli nie pamiętają dokładnej nazwy witryny.

Prawdopodobnie nawet jeśli zarejestrujesz domenę TwojaNazwa.eu, klienci prawdopodobnie wpiszą ją z bardziej intuicyjnym rozszerzeniem.

Oczywiście popularność domen z rozszerzeniem .com oznacza również ich ograniczoną dostępność. Mówiąc prościej, wiele nazw zostało już zarejestrowanych i może wpływać na to, ile kosztuje domena.

Musisz być przygotowany na ten problem. Może się okazać, że będziesz musiał użyć rozszerzeń, których początkowo nie planowałeś.

Pamiętaj, że nie ma znaczenia etap, na którym jesteś w budowaniu obecności swojej firmy na zagranicznych rynkach. Konkurencja nie śpi – ktoś inny może wykupić Twoją domenę, dlatego, aby spać spokojnie, kup ją zawczasu.

Zawsze bierz pod uwagę konkurencję i poszukaj podobnych adresów internetowych.

Przykład? Wiele osób może pomylić strony biznes.net i biznes.com. Zwłaszcza, że najpopularniejszym i najbardziej rozpoznawalnym rozszerzeniem domeny jest ".com".

Upewnij się, że Twój adres internetowy jest unikalny i łatwo zapadający w pamięć, aby uniknąć potencjalnych pomyłek i niedopowiedzeń.

Brzmi jak koszmar, prawda?

Oto antidotum: wykup kilka lub nawet kilkadziesiąt najpopularniejszych rozszerzeń domen. Jest to jedyne rozwiązanie, które zapewnia gwarancję niezawodności.

Większość ludzi będzie szukać Twojej firmy w sieci za pomocą Twojej nazwy. Na pewno nie zapamiętają ekscentrycznego adresu internetowego.

Jeśli szukasz usług kurierskich DHL, nie wpiszesz w wyszukiwarkę "FastPackageDelivery.pl", prawda?

W dzisiejszych czasach nie chodzi tylko o obecność online. Chodzi o to, aby ta obecność działała na rzecz Twojej firmy w mądry sposób. Jeśli nazwa domeny nie jest łatwa do zapamiętania przez docelowych odbiorców, rzucasz firmie kłody pod nogi.

Unikaj komplikacji. Nazwa witryny powinna odzwierciedlać nazwę, pod którą reklamujesz swoją firmę.

Z wcześniejszych informacji na temat tego, co to jest adres URL wiesz już, że może on zawierać różne znaki - również spoza alfabetu łacińskiego. Nie oznacza to jednak, że powinien.

W większości przypadków odwiedzający i tak wiszą nazwę bez myślnika, bo o nim zwyczajnie zapomną. Jeśli w ten sposób trafią na stro­nę kon­ku­ren­cji - punkt dla konkurentów. W najlepszym wypadku otrzymają komunikat, że podana strona nie istnieje.

Dyktowanie nazwy strony z myślnikiem może nastręczać problemów. Podobnie, jeśli adres zawiera liczby.

Dlaczego?

Liczby sprawiają niepotrzebny kłopot przy wymawianiu i co ważniejsze - zapisywaniu adresu. Jak zapisać taką nazwę: 100Pomyslow.pl czy StoPomyslow.pl?

Mówiąc o nietypowych znakach warto jeszcze wspomnieć o nietypowych zapisach i błędach.

Boleśnie odczujesz to w statystykach odwiedzin strony.

Im dłuższa nazwa domeny, tym trudniej ją zapamiętać. Dlatego też, jeśli zdecydujesz się na dłuższą nazwę domeny, upewnij się, że jest chwytliwa i łatwa do zapamiętania.

ToyFantasyWorld.com trudniej zapamiętać niż JoyfulToyful.com.

Jeśli nie masz innych opcji i działasz w branży medialnej, możesz zdecydować się na domenę z prefiksem "e". Jest to przedrostek, który jest ogólnie kojarzony z internetem.

Pamiętaj jednak, aby nie robić tego “na siłę”. Zazwyczaj są znacznie lepsze opcje.

- John Mueller (Webmaster Google)

Nie ma potrzeby desperackiego wciskania słów kluczowych do nazwy domeny.

Gdzie kupić domenę? Wejdź na stronę jednego z rejestratorów domen, np.:

• Google Domains
• LH.pl
• GoDaddy
• Domeny.pl
• Network Solutions

Wpisz swoją wybraną nazwę domeny w polu wyszukiwania.

Sprawdź, czy jest dostępna i ile kosztuje. Otrzymasz również sugestie dotyczące alternatywnych rozszerzeń.

Po zakupie domena będzie Twoją własnością przez określony czas (zazwyczaj jeden rok). Po upływie tego okresu należy ją odnowić, aby móc z niej nadal korzystać.

Po zakupie domeny konieczne jest połączenie jej z serwerem i usługą hostingową. Zadbaj też o certyfikat SSL i adres poczty e-mail.

Dobra nazwa jest prosta, możliwie krótka, wpada w ucho, łatwo ją zrozumieć i zapisać. Jest charakterystyczna dla Twojego biznesu, ale nie zbyt szczegółowa i opisowa. To ta, która jest unikalna i różni się od konkurencji.

Tworząc nazwy marek i produktów dbamy, aby łączyły w sobie powyższe cechy, a tożsame z nimi domeny były wolne. Jeśli takiej nazwy potrzebujesz, odbierz niezobowiązującą wycenę.

Działajmy!