Zdjęcia na stronę internetową

Każdego dnia do użytkowników dociera od czterech do dziesięciu tysięcy wiadomości. Nie są w stanie ich wszystkich przetworzyć. Dlatego coraz bardziej uodparniają się na nie i przestają poświęcać im uwagę.

Dobrym zdjęciem jesteś w stanie skutecznie przechwycić ich uwagę, zachęcić do zapoznania się z treścią strony i w efekcie do skorzystania z oferty.

Szczególnie istotne jest zdjęcie w sekcji hero. To ta grafika, którą użytkownik widzi od razu po przejściu na Twoją stronę.

Zrozumieć, co jest w niej cennego i dlaczego powinni zrobić kolejny krok.

Chodzi o wartość, jaką użytkownik uzyska dzięki skorzystaniu z Twojego produktu lub usługi. To zdecydowanie lepsza droga do zwiększenia sprzedaży niż przedstawianie samego produktu lub funkcji.

Ludzie kupują tak naprawdę nie sam produkt lub usługę.

Zależy im na konkretnych emocjach i odczuciach, których dzięki nim mogą doświadczyć (np. szczęście, spokój o bezpieczeństwo rodziny, poczucie bycia atrakcyjnym, większa pewność siebie, docenienie przez szefa).

Brzmi dobrze, prawda? Slidery wydają się atrakcyjnym urozmaiceniem strony, jednak niosę ze sobą pewne straty.

Obniżają współczynnik konwersji. Dzieje się tak dlatego, że odwiedzający są rozproszeni ruchomymi elementami na stronie. Zamiast przeczytać Twoją treść i zrobić następny krok (np. złożyć zamówienie), slider na stronie przechwytuje ich uwagę.

Jeśli masz wiele obrazów, z których ciężko Ci wybrać faworyta do sekcji hero, przetestuj je indywidualnie, zamiast używać wszystkich naraz.

Zamiast wybierać obrazy na stronę losowo lub zgodnie z własnymi upodobaniami (a nie tym, co jest w stanie przekonać Twoich klientów), opracuj prostą strategię wizerunkową.

Najprostszym i jednocześnie najlepszym z możliwych sposobów, aby ją poznać, jest rozmowa z klientami.

Oni mają wszystkie odpowiedzi. Wiedzą, dlaczego kupili właśnie tę usługę i produkt.

Niestety, sprawę utrudnia tendencja do racjonalizowania zakupów. Pytając o powody zakupu, prawdopodobnie uzyskasz szereg “racjonalnych” argumentów z pominięciem tego, co dla Ciebie jako przedsiębiorcy najważniejsze – pobudek emocjonalnych.

Im lepiej poznasz swoich klientów, tym bardziej przekonujące obrazy, kolory i treści będziesz w stanie im prezentować na stronie.

Każdy, kto regularnie kontaktuje się z klientami, może dostarczyć Ci bardzo przydatnych informacji na ich temat. Taki pracownik wie, na co ludzie narzekają, jakie są ich główne problemy i co ich ekscytuje.

Porównaj wnioski z rozmów ze swoim zespołem z tym, czego dowiedziałeś się od klientów.

Nie chodzi o kopiowanie. Obraz powinien być unikalny i niezbyt podobny do zdjęć, na które klient mógł się natknąć u innych firm w Twojej branży.

Zwróć uwagę na referencje i recenzje, jakie Twoi konkurenci publikują na swoich stronach.

To dla Ciebie wartościowe źródło wiedzy o tym, co należy podkreślić w Twojej witrynie i na jakiej wartości powinieneś się skupić.

Zbierz dane, które uzyskałeś w pierwszym kroku i na ich podstawie określ strategię wizerunkową.

Następnie znajdź obrazy i zdjęcia, które podkreślają cechy, na jakich Ci zależy.

Przetestuj swoją strategię wizerunkową z tą, którą już masz. Wypróbuj różne zdjęcia w testach A/B. Tak odkryjesz, co podoba się Twoim potencjalnym klientom najbardziej.

Skupmy się na tym, jak wybrać odpowiednie obrazy.

Zwróć uwagę na wiarygodność, autentyczność zdjęć. Najlepsze obrazy to takie, do których Twoi Klienci mogą od razu się odnieść.

Staraj się unikać zdjęć stockowych, ponieważ często wyglądają na fałszywe i bezosobowe. Jeśli już je wykorzystasz, upewnij się, że dobrze pasują do ogólnego zamysłu strony i spójnie uzupełniają jej treść.

Najlepiej, kiedy będziesz używał prawdziwych, unikalnych zdjęć wszędzie, gdzie to tylko możliwe.

Zobacz, jaką różnicę robi dobre, naturalne zdjęcie na stronie.

Związek między obrazem i nagłówkiem na stronie Soundtrack jest jasny. Wszystko się tutaj zgadza. Z tej fotografii aż bije spokój, przyjemność i skupienie, które marka oferuje.

Kobieta ze zdjęcia jest naturalna, wydaje się przyjazna i łatwo można się z nią zidentyfikować. W przeciwieństwie do kobiety z fotografii umieszczonej na stronie Mailchimp.

Zdjęcie wykorzystane przez Mailchimp sprawia wrażenie fotografii stockowej, nienaturalnej, obcej i pozowanej. Ma ciekawą kompozycję, atrakcyjnie wygląda, ale ciężko ją powiązać z przekazem nagłówka.

Kolorowe tło obfitujące w kolory, kształty, liście i linie rozprasza. Ma niewiele wspólnego z wartością, jakiej szukają klienci. Ciężko jest się z nią utożsamić.

Dobre zdjęcie nie zagłusza treści strony, a wręcz przeciwnie, podkreśla ją.

W praktyce oznacza to, że obraz pomaga budować pozytywny wizerunek firmy. Powinien przyciągać wzrok i być strategiczny, ale jednocześnie łatwy do zrozumienia dla klientów.

Ważne, żeby użytkownicy zobaczyli, co otrzymają dzięki Twojej ofercie.

Pamiętaj, że ostatecznie Twoja strona ma przekonywać odbiorców do zakupów lub dostarczać Ci kontakty do potencjalnych klientów.

Dobrym przykładem jest strona REZI.

Tutaj obraz jest “czysty”, zrozumiały i maksymalnie przejrzysty. Zostały z niego usunięte wszystkie nieistotne detale. Dzięki temu przekaz jest jasny i widoczny już w pierwszych sekundach po wyświetleniu strony.

Twoi klienci potrzebują się skoncentrować, aby wykonać jakąkolwiek akcję (złożyć zamówienie, zapisać się na newsletter, wypełnić formularz kontaktowy etc.). Bez skupienia nie ma sprzedaży. Proste.

Kolorystyka zdjęć i całej witryny może pomóc Ci wysłać do klientów przekaz, bez używania do tego słów.

Przykładowo, używając koloru niebieskiego możesz podkreślić, że Twoja firma jest godna zaufania.

Barwa fioletowa z kolei pomoże Ci pokazać kreatywność swojej marki.

Nie przesadzaj jednak z ilością różnych kolorów. Twoi potencjalni klienci łatwiej będą w stanie przyjąć i zrozumieć przekaz.

To szczególnie istotne, kiedy na zdjęciu umieszczasz nagłówek.

Jeżeli tekst znajduje się po lewej stronie, tak jak w przykładzie poniżej, centralny punkt obrazu powinien mieścić się po stronie prawej.

Inaczej pokryje się z tekstem i stanie się ciężki w odbiorze.

Tobie natomiast przejdzie koło nosa szansa na pozyskanie klienta. Szkoda by było.

Służy również jako sposób na poprowadzenie klientów do następnego kroku.

Najczęściej kolejnym krokiem jest wypełnienie formularza kontaktowego, złożenie zamówienia lub po prostu zapoznanie się z resztą strony.

W tym przykładzie obie postaci wyraźnie, całym ciałem, wskazują na nagłówek i wezwanie do działania (CTA). Dzięki temu kierują na nie również wzrok odbiorców.

Obraz, który wygląda dobrze na komputerze, może nie prezentować się tak świetnie na urządzeniach mobilnych.

Wynika to z różnicy w wielkości ekranu i rozdzielczości na różnych urządzeniach.

Rozmiar i jakość zdjęć mają znaczenie nie tylko estetyczne.

Dobrej jakości obrazy zachęcają do spędzania na stronie większej ilości czasu i odkrywania jej zawartości. To zwiększa Twoje szanse na sprzedaż i nowe zapytania.

Rozmiar zdjęcia zależy od konkretnego miejsca na stronie, gdzie zamierzasz je umieścić.

1. Zdjęcia pełnowymiarowe.

Do niektórych sekcji potrzebujesz obrazów, które wypełnią ekran od strony lewej do prawej. Będą one dobrze wyglądały, jeśli użyjesz rozmiaru 2400x1600 px.

2. Zdjęcia wewnątrz treści.

Te fotografie nie zajmują całej przestrzeni. Są częścią sekcji składających się
z różnych elementów, m.in. tekstu, przycisków. Obrazy poziome powinny mieć maksymalnie 1500 px, a pionowe – 1000 px szerokości.

3. Galeria i blog.

Zdjęcia do galerii i wpisów blogowych wyglądają najlepiej, kiedy ich wysokość wynosi 1500 px.

Potraktuj te wymiary jako wskazówki. Jeśli układ Twojej strony jest niestandardowy, będziesz musiał dopasować do niego wielkość zdjęć.

Jeżeli korzystasz z usług agencji projektowej, nie musisz się tak sztywno trzymać wytycznych. Możesz dostarczyć jej zdjęcia w większej rozdzielczości, a ona je odpowiednio dopasuje do projektu strony internetowej.

Łatwo jest zmniejszyć duży plik, ale nie jest możliwe, aby mały stał się większym bez utraty jego jakości.

Masz zasadniczo trzy wyjścia.

Możesz skorzystać z usług profesjonalnego fotografa, banku zdjęć lub własnej galerii.

O ile dwa pierwsze wybory mogą dać Ci sporo korzyści, trzeci zazwyczaj przynosi więcej problemów niż zysków.

Najlepszym sposobem na uzyskanie zdjęć na stronę, jest zatrudnienie profesjonalnego fotografa. Taka osoba może Ci zapewnić naturalnie wyglądające zdjęcia i będzie dokładnie wiedziała, jak stworzyć odpowiedni typ obrazu.

Mocno zyska na tym jakość fotografii i Twój profesjonalny wizerunek. Oświetlenie i kompozycja będą idealne. Wiele różnych ujęć, zapewni Twojemu zespołowi projektantów sporo opcji do wyboru.

Jeśli zdecydujesz się na zdjęcia stockowe, upewnij się, że są licencjonowane. Wiele osób myśli, że mogą bezpłatnie używać każdego obrazu, który znajdą w sieci, ale tak nie jest. Przestrzegaj praw autorskich.

Ta opcja może wydawać się kusząca i czasem faktycznie taka jest. Jeśli masz dobrej jakości fotografie, które pasują do designu Twojej strony – idealnie.

Ciężko wtedy zachować spójny profil zdjęć i profesjonalny wygląd strony.

Jeśli chcesz, aby fotografia zespołu Twojej firmy wyróżniała się, możesz spróbować zorganizować stylizowaną sesję zdjęciową.

Jeżeli jednak regularnie zatrudniasz nowych pracowników, odtworzenie tego samego stylu za każdym razem może być trudne i problematyczne. Warto mieć tego świadomość.

Obraz powinien współpracować z treścią strony, fontami, kolorami i przyciskiem wezwania do działania (CTA).

Tak powstaje spójny projekt, który natychmiast pokazuje odwiedzającym, jaką wartość im oferujesz i zachęca ich do podjęcia następnego kroku (np. złożenia zamówienia lub nawiązania kontaktu z Twoją firmą).

Tego oczekujesz, na swojej stronie? Napisz do nas i przygotuj się na stały dopływ nowych klientów.