Jak tworzyć Microsite?

Szukasz sposobu na zwiększenie przewagi swojej firmy? Mikrostrony mogą być idealnym rozwiązaniem.

Oferty na niektóre produkty, usługi, eventy powinny być precyzyjne niczym laser. Po to jest microsite. Inaczej rozmyjesz uwagę klienta, który nie znajdzie tego, czego szuka i pójdzie do konkurencji.

Microsite działa jak precyzyjny laser. Skupia się na realizacji konkretnego celu marketingowego.

Co to oznacza dla firmy?

Nie tworzysz rozbudowanego serwisu w modelu: strona główna, o nas, usługi, kategorie, produkty, kontakt. Tworzysz tylko jedną zakładkę, na której realizujesz konkretny cel np.:

• Zaproszenie na event
• Kampania Google Ads na nowy produkt/testowy w Twojej ofercie
• Testowanie działań SEO
• Nowy sposób promowania usługi

Co to oznacza dla klienta?

Nie musi klikać i skakać po stronie, by znaleźć to, czego szuka. Dostaje link i tam znajduje wszystko, co dotyczy produktu, wydarzenia.

• Strona główna - ogólne centrum informacji o marce dla różnych widzów
• Microsite - sprecyzowane informacje o jednym produkcie, wydarzeniu, evencie

Najpierw przykład z naszego podwórka. Z naszej strony głównej (www.owocni.pl) możesz dostać się na microsite np. z ofertą na logo (www.logofirmowe.pl) i copywriting (www.copywriting.pl).

Teraz przykład firmy działającej w nieco innej skali. Patagonia robi wiele na rzecz ochrony ekosystemu.

Dlatego prowadzi microsite Blue Heart, gdzie dzieli się informacjami na temat szkód, jakie wyrządza tama w regionie Bałkanów.

Microsite to nie landing page. Różni je struktura.

Landingi nawołują do jednego działania, nie rozpraszają użytkowników żadnymi dodatkowymi podstronami.

Z kolei Microsite są skupione wokół danej tematyki/produktu, ale mogą mieć więcej niż jedną podstronę, która buduje swoisty silos tematyczny.

• Średni czas wypozycjonowania standardowej strony pod SEO może trwać około 3 miesięcy dla mniej popularnej kategorii i nawet do 6 miesięcy dla większej.
• Koszt wypozycjonowania strony może wynieść od 700 złotych miesięcznie w górę.

A microsite?

Pozycjonowanie jednego adresu URL czyt. jednej strony jest proste, ponieważ skupia się na jednej frazie kluczowej np. zbiórka krwi w Zabrzu.

Przy dobrych wiatrach może kosztować wyłącznie 200 zł, zająć 2 dni i zacząć generować ruch na stronie w 2 tygodnie, przynosząc dochód w wysokości kilkunastu tysięcy złotych.

Oto kilka najczęstszych sytuacji, w których microsite świetnie się sprawdzają:

• Promowanie eventów
• Niszowy temat dotyczący kampanii marketingowej
• Promocja konkretnej inicjatywy firmy
• Docieranie do niszowych grup odbiorców
• Promowanie nowej linii produktów
  

Kierowanie reklam na microsite zapewnia możliwość skupienia się na konkretnej kampanii lub wydarzeniu bez rozpraszania uwagi przez elementy zewnętrzne.

Odwiedzający trafia tam, gdzie ma trafić i widzi Cię jako eksperta w niszowym temacie.

Kierowanie ruchu na microsite pokazuje Cię w roli eksperta w wąskim temacie np. ochrona środowiska w rejonie Bałkanów.

Nie pozwól jednak, by odwiedzający widział Cię wyłącznie w ten sposób. Przygotuj dla niego łatwą ścieżkę powrotu do Twojej głównej strony, głównej działalności.

Microsite informacyjna dostarcza pomocne informacje o produktach, usługach.

Przykład: Team Rubicon - ukazuje trudną sytuację osób dotkniętych powodzią w regionie Gulf Coast i prowadzi zbiórkę charytatywną.

Microsite promocyjna to strona, która angażuje i prezentuje specjalne oferty, wydarzenia, promocje.

Przykład: Spotify for Artists to strona, która służy promocji “świeżych” muzyków.

Microsite transakcyjna umożliwia zakup konkretnego produktu, usługi

Przykład: Bentley Motors Configurator - służy do zamawiania jazdy próbnej i promocji cyfrowej konkretnego pojazdu.

• Jedna microsite = jeden obszar działalności - projektuj z myślą o spersonalizowanych tekstach, wyglądzie.
• Spersonalizowana komunikacja - zrozum jak “mówi” klient i dobierz narrację do jego stylu.
  Hasło “Wibracja w przemyśle” pasuje do sprzedaży wibropras do produkcji elementów betonowych, z kolei hasło “Obczaj ten styl” pasuje do sprzedaży bluz dla młodzieży.
• Analiza microsite - korzystaj z narzędzi pomiarowych: pixel, mapy ciepła, Google Analytics i sprawdzaj, co na stronie działa, a co jest jej wąskim gardłem.
• Przemyślana hierarchia - projektując pamiętaj o przemyślanej hierarchii treści, komunikatów, atrakcyjnym, ale nieprzeładowanym designie (UX)
• Zainwestuj w dobrą nazwę, domenę i hosting - nazwa zasygnalizuje cel strony, domena da Ci rozpoznawalność, a dobry hosting zapewni bezpieczeństwo i stabilność strony.
• Zastosuj spójny branding microsite ze stroną główną - korzystaj z podobnych kolorów, czcionek, co zapewni płynność w przypadku ewentualnego przejścia klienta z microsite do strony głównej.
• Responsywność - mirosite powinna być dostosowana do urządzeń mobilnych, inaczej niektórzy użytkownicy wejdą i szybko wyjdą ze strony, co okaże się fiaskiem w osiągnięciu celu marketingowego.
• Promuj microsite w social mediach - w ten sposób łatwo zwiększysz zasięgi na platformach społecznościowych, skąd wygenerujesz dodatkowy ruch.

Oto kilka świetnych przykładów różnych rodzajów mikrowitryn:

• HubSpot: www.website.grader.com
• Adobe: www.mycreativetype.com
• IKEA: www.lifeathome.ikea.com

Potrzebujesz więcej inspiracji? Przejrzyj nasze microsite:

• Projektowanie logo
• Copywriting

Chcesz zaprojektować microsite, ale nie wiesz, jak podejść do tego od strony technicznej? Spokojnie! Na taką okazję mamy w arsenale kilka poradników, które Ci pomogą.

Kliknij i sprawdź, jak zaprojektować microsite od szczegółu do ogółu tak, by klienci nie mogli przejść obok niej obojętnie.

Sprawdź jak stworzyć, wybrać i “podkręcić” elementy układanki w naszym przewodniku po stronach firmowych.

Jeśli potrzebujesz mikrostrony, która zawiera wszystkie elementy, o których wspomniałem wyżej, napisz do nas. W Owocnych wiemy, jak sprawić, by nawet z mikro skali wygenerować makro efekty.