Newsletter – co to oznacza dla firmy?

Newsletter to sposób na dotarcie do nich, bez względu na to, gdzie są (o ile mają dostęp do maila).

Newslettery są lubiane nie tylko przez marketerów, ale (przede wszystkim) przez ich odbiorców.

To najwygodniejszy sposób dowiadywania się o nowościach, który nie wymaga ze strony odbiorcy większych działań.

Maile, które wysyłasz swoim odbiorcom z okazji ich urodzin, mają nawet o 481% (!) wyższe wskaźniki transakcji, niż pozostałe maile.

Możesz adresować w łatwy sposób takie problemy jak porzucone koszyki czy brak gotowości do zakupu.

A więc, co to jest newsletter?

To forma cyklicznej komunikacji z Twoimi odbiorcami za pośrednictwem maila. Sposobów na wykorzystanie tego narzędzia jest wiele.

Najpopularniejsze formaty newsletterów:

Łatwo zbagatelizować znaczenie strony do zapisów na newsletter. Zazwyczaj jest najmniej okazała ze wszystkich stron. Jest stosunkowo mało rozbudowana. Ma niewiele komunikatów i zdjęć.

Jednak każdy element, który się na niej znajduje, ma znaczenie.

Tutaj wszystko ma służyć jednemu celowi: zachęceniu odbiorcy do podzielenia się swoim adresem mailowym.

Na który newsletter chętniej byś się zapisał, gdybyś przeczytał jedynie nagłówek:

“Zapisz się na newsletter” czy “Po cotygodniowy zbiór najważniejszych newsów z branży zgłoś się tutaj”?

Nagłówek strony docelowej powinien przyciągać uwagę i zachęcać odwiedzających do zapisania się do newslettera.

W przypadku zapisu na newsletter Ty chcesz otrzymać adres e-mail swojego odbiorcy, a on (jeśli oczywiście jest przekonany do Twoich treści), chce Ci ten adres podać.

W końcu to newsletter, a nie zgłoszenie na płatny kurs. Im więcej danych wymagasz, tym bardziej spada szansa na to, że odbiorca zdecyduje się je podać.

Jeśli prowadzisz e-commerce, większość odbiorców raczej może sobie swobodnie wyobrazić, jak będzie wyglądać Twój newsletter. Ale może chcesz ich zaskoczyć?

Jeśli Twoje treści są autorskie i wkładasz w nie dużo pracy: pochwal się tym. Zaprezentuj fragment newslettera publikując jego printscreen czy krótki filmik lub gif ze scrollowania Twojej wiadomości.

Możesz używać makiet ze swoich dotychczasowych newsletterów.

Dowód społeczny (ang. social proof) sprawdza się nie tylko jako narzędzie sprzedaży produktu, ale również newslettera.

Jeśli klienci czegoś nie znają, mocno polegają na opiniach innych, którzy już korzystają z danego rozwiązania.

Ludzie nie lubią, gdy im coś umyka. Przedstaw swój newsletter jako szansę na konkretne korzyści.

Co to dla Ciebie oznacza? Możesz pokusić się o niecodzienny komunikat (ale nie przesadzaj). Zawsze przedkładaj zrozumiałość nad kreatywność.

Na przycisku zamiast klasycznego “Wyślij” lub “Zapisz”, możesz napisać “Biorę!”, “Chcę co miesiąc wskazówki od ekspertów!” (jeśli np. nagłówek to: Bądź na bieżąco w marketingu).

Bezpośrednio pod lub obok przycisku jest idealne miejsce do rozprawienia się z wątpliwościami, które odbiorcy mogą mieć przed wciśnięciem CTA i podaniem adresu e-mail.

Wyzwalacze kliknięć, które się tam umieszcza, w kilka sekund ostatecznie przekonują do zapisu. Wykorzystaj to!

Chcesz wiedzieć więcej na temat budowania skutecznych stron internetowych? Zajrzyj do naszego przewodnika. Znajdziesz tam tipy, jak tworzyć strony, które realizują cele Twojego biznesu.

Dostawcy narzędzi do budowania stron internetowych, jak Wordpress, posiadają własne wtyczki do zaprojektowania strony do zapisu na newsletter.

Możesz jednak skorzystać z rozwiązań dostarczanych przez profesjonalne narzędzia służące stricte do wysyłania newsletterów, np. MailerLite lub jeśli zależy Ci na jeszcze większej skuteczności – zlecić to profesjonalnemu web designerowi.

Wybór zależy od Ciebie, jednak niezależnie od tego, na co się zdecydujesz pamiętaj, że ważna jest analityka.

Pomoże też udoskonalać newsletter dla lepszych wyników.

Najskuteczniejszym sposobem na zbudowanie listy wysokiej jakości jest zastosowanie metody double opt-in.

Proces ten wymaga od odbiorcy potwierdzenia zgody na otrzymywanie wiadomości e-mail, co gwarantuje, że na Twojej liście znajdą się tylko aktywne, prawidłowe adresy e-mail.

Dzięki temu eliminujesz ryzyko nieprawidłowych adresów oraz pułapek spamowych. Osoby, które potwierdzą subskrypcję, są już na wstępie bardziej zaangażowane i otwarte na komunikację z Twoją marką, a Ty nie ryzykujesz reputacji swojego adresu.

Napisz do nas. Pomożemy Ci zbierać same wartościowe adresy do potencjalnych klientów, których będziesz mógł regularnie podgrzewać do kupowania i lojalizować.